dreamstime.com fot.: dreamstime.com
Piłkarskie mistrzostwa Europy 2012 opłaciły się stolicy Dolnego Śląska. Dzięki Euro Wrocław zyskał darmową reklamę wartą blisko 100 mln złotych. To trzeci wynik wśród polskich miast-gospodarzy. Jednocześnie ogólnopolskie media najrzadziej zamieszczały informacje o Wrocławiu. Takie wyniki uzyskała firma Press Service zajmująca się monitoringiem mediów.
Wrocław niewątpliwie wyróżniał się na tle innych polskich miast gospodarzy turnieju Euro 2012, co podkreślają kolejne raporty podsumowujące piłkarskie rozgrywki, które między 8 czerwca a 1 lipca odbywały się w Polsce i na Ukrainie.
Tym razem poznański Press Service, zajmujący się monitoringiem mediów, wziął pod lupę ekwiwalent reklamowy jaki zyskała Warszawa, Gdańsk, Poznań i Wrocław dzięki UEFA EURO 2012. Na podstawie materiałów medialnych zgromadzonych między 8 czerwca a 8 lipca z ponad 1100 tytułów prasy regionalnej, ogólnopolskiej, specjalistycznej i branżowej, 2000 polskojęzycznych serwisów internetowych i kilkudziesięciu stacji radiowych i telewizyjnych firma opracowała raport „Promocja z zyskiem”.
Okazuje się, że oczekiwania wrocławskich urzędników, którzy liczyli na awans Wrocławia w rankingu europejskich miast dzięki darmowej reklamie medialnej w czasie piłkarskich mistrzostw Europy potwierdziły się. Oszacowano, że ekwiwalent reklamowy stolicy Dolnego Śląska wyniósł 97 mln złotych z czego 50 mln złotych to reklama w prasie, 12 mln złotych w internecie, a 35 mln złotych w telewizji i radiu.
Wrocław miał też drugi po Warszawie odsetek publikacji o zasięgu ogólnopolskim, który wyniósł prawie 55 proc. Ponadto w dniu otwarcia mistrzostw, 8 czerwca, ponad 13 mln ludzi usłyszało nazwę miasta. Jednocześnie w mediach znalazło się najmniej publikacji poświęconych Wrocławiowi (15950). Najczęściej materiały dziennikarskie pojawiały się w internecie (ponad 76 proc.).
Dobry prognostyk przed kolejnymi imprezami masowymi?
Sylwia Stwora/Express-Miejski.pl
REKLAMA
REKLAMA
